Проведение конкурентной разведки для предпринимателей, работающих в сфере онлайн-продаж, в большинстве случаев является неотъемлемым и обязательным процессом перед принятием важного бизнес-решения или разработки новых стратегий. Поэтому сбор данных для аналитики является фундаментальной частью всего процесса. Автоматический парсинг значительно упрощает сбор информации, но и является достаточно универсальным маркетинговым инструментом, способным решить несколько ключевых задач компании.
Что такое парсинг
Прежде чем углубляться в тему сферы применения автоматического парсинга и его эффективности, стоит разобраться с азами, чтобы иметь четкое представление обо всех особенностях процесса и все, что с ним связано. Кстати, парсинг товаров сайта цена вы можете узнать на страницах нашего специализированного сайта.
Если говорить простым языком, то автоматический парсинг – это процесс сбора несистематизированной информации с помощью специального программного обеспечения (парсеров) и последующее ее представление в виде упорядоченных данных.
Существует мнение, что успешные компании, лидеры рынка не занимаются такими «грязными делами», как парсинг рынка, они и так на коне и конкурентов у них нет. На самом деле – это не более, чем предубеждение, в основном, вызвано нежеланием делать парсинг частью бизнес-процессов компании (все и так нормально работает). Также возможен вариант, что тот, кто сам громче всех кричит о том, что парсинг – гиблое дело и по сути никому не нужна, на самом деле давно уже понял все выгоды и активно ее использует.
У таких компаний полный набор лучшего программного обеспечения и команда IT-специалистов, которые поддерживают парсеры в рабочем состоянии. На самом деле лидеры прочно держаться на своих позициях именно потому, что знают, что происходит на рынке и в каком направлении двигаются ближайшие конкуренты. Они не скрывают, что используют для сбора данных парсинг, а просто не кричат об этом на каждом углу. Если лидеры рынка на постоянной основе используют этот маркетинговый инструмент, то что мешает другим компаниям перенять их опыт?
Положительный эффект от парсинга сотрудники компании смогут увидеть не сразу, поэтому в первые же дни его внедрение в бизнес-рутину не стоит ждать чудеса и взлет показателей доходности.
Парсер – это программное обеспечение, обеспечивающее поиск и сбор определенной информации с конкретных сайтов, а также дальнейшее хранение и систематизация данных для проведения аналитики.
Парсинг сайтов – это процесс автоматического сбора данных с помощью специального программного обеспечения (парсеров) из выбранных интернет-ресурсов. В последнее время парсинг сайтов становится интересным и актуальным процессом для большего количества предпринимателей. Информация, полученная из интернет-ресурсов соперников, становится ценным активом для развития собственного бизнеса. Автоматический парсинг дает возможность отследить ситуацию в ниши, выявить основные потребительские запросы и тенденции рынка. Однако приоритетное и первоочередная задача – получение информации о ценах и маркетинговой активности конкурентов. Также возможен контентный парсинг, для которого используют специальные программы – грабберы. Поэтому можно смело заявить, что парсинг – это инструмент для конкурентной разведки, но и продвижения бизнеса.
Парсер цен – это один из видов специального программного обеспечения, предназначенного для автоматического сбора информации о ценах на товары или услуги. Специфическими чертами софта есть тонкие настройки, позволяющие собирать данные пользователя, которые интересуют, и возможность обхода защиты от краулінгу.
Соответственно, парсинг цен – это автоматизированный, регулярно выполняемый согласно расписанию процесс сбора информации о ценах на сайтах партнеров или конкурентов. Его целью является получение полной и актуальной информации о состоянии рынка и основные тенденции. Данные могут использоваться для оптимизации собственной стратегии ценообразования или контроля цен магазинами-партнерами.
Автоматический сбор цен является наиболее эффективным инструментом из арсенала ПО для исследований маркетинговой активности конкурентов и данных о ценах на товары и услуги. Наиболее целесообразный метод, чем сбор информации вручную, поскольку экономит время и ресурсы компании.
Ценовой парсинг с сайта – способ сбора информации о цены, акционные предложения, скидки и наличие товаров в магазинах, на сайтах партнеров или конкурентов или на других интернет-ресурсах. Лучшие результаты парсинга дает сбор информации на сайтах с постоянным ассортиментом, на которых не используются агрессивные антипарсингові методы.
Парсинг интернет-магазинов – это системный процесс, включающий в себя сбор и передачу данных о ценах на товары и услуги на указанных пользователем торговых интернет-площадках. Для ценового парсинга с сайтов используют специальные программы – парсеры цен, которые могут быть написаны на разных языках программирования.
ПО автоматически посещает выбранные пользователем сайты и собирает данные о ценах на товары, и приводит в удобный для дальнейшего использования вид. Скорость и эффективность работы парсера цен вполне можно сравнить с производительностью работы целого маркетингового отдела, что занимается сбором данных о ценах конкурентов в ручном режиме.
Программное обеспечение конкурентного ценового мониторинга является выгодным решением для интернет-продавцов. Оно дает возможность сопоставить стоимость тех же товаров в разных интернет-магазинах, найти позиции, которые вы продаете дороже, чем конкуренты. Поставщикам программа для мониторинга цен дает возможность оценить привлекательность собственного прайса относительно товаров-аналогов из ассортимента конкурентов.
Какие задачи помогает решить парсинг
Конкурентный мониторинг сайтов помогает бизнесу развиваться и выявлять преимущества в рыночной нише. Информация, полученная с помощью парсинга, используется для стратегического планирования, прогнозирования спроса и переживания положительной практики конкурентов, но главной задачей остается успешное продвижение и развитие собственного бизнеса. Именно поэтому сбор и анализ данных о конкурентах, а также их дальнейшее эффективное использование является одной из важных составляющих успеха компаний.
Парсинг является лишь инструментом, что позволяет собрать и упорядочить неструктурные сведений, находящихся в свободном доступе на различных интернет-ресурсах. Проведение аналитики этих данных поможет определить слабые и сильные стороны иных компаний, а также воспользоваться опытом и корректировки стратегии продвижения и ценообразования, повышая таким образом уровень собственной конкурентоспособности на рынке.
Наиболее распространенные варианты применения парсеров
- Парсинг цен конкурентов – это самый популярный вид автоматического сбора данных на интернет-ресурсах. Он выполняет функцию разведчика и помогает найти ответ на вопросы: кто, что и по какой цене сейчас продает. Парсинг значительно облегчает процесс отслеживания динамики цен, маркетинговой активности и наличия товаров в интернет-магазинах конкурентов. Парсер цен – это тот программный продукт, который должен уметь не только заходить на конкурентные интернет-ресурсы, но и обходить антипарсингові препятствия, выявить, собрать и передать заказчику в приемлемом виде информацию о актуальные цены на услуги или товары. Нужно учитывать, что парсинг не поможет отследить объем товарооборота конкурентов, его можно только предположить, опираясь на открытую информацию от магазинов. Например, некоторые продавцы для удобства клиентов могут указывать количество единиц товара, доступных к покупке, но насколько эти цифры отражают реальность судить сложно. Поэтому эти данные можно учитывать, но говорить об их 100% достоверности не стоит.
- Парсинг текстового и графического контента. Основная задача этого вида ПО собрать полную информацию о товаре (технические характеристики, описание, состав, комплектация, функционал, название и изображение) для последующей загрузки с сайта-источника на собственный ресурс. Такой способ в несколько раз сокращает сроки наполнение сайтов соответствующим контентом, если сравнивать с внесением тех же данных вручную. Такие контентные парсеры (грабберы) часто имеют функции сбора информации по графику и выставление собственного уровня наценки. Хотя кое-кто считает, что контентный парсинг равносилен краже информации, но на самом деле это не так. Во-первых, собрать информацию не значит использовать ее для собственных целей. Во-вторых, сбор данных, находящихся в открытом доступе, не противоречит действующему законодательству. Однако и здесь есть тонкости, которые необходимо учитывать, чтобы контентный парсинг действительно не превратился в краже интеллектуальной собственности. Скажем парсинг аннотации к лекарственному препарату – это вполне безобидное действие, тогда как парсинг и использование изображений с водяными знаками – нарушение авторских прав. Вся информация, которая может быть собрана вручную, а затем таким же образом перенесена на другой сайт является допустимым для автоматического парсинга. Когда запускается процесс сбора содержимого, нужно быть уверенным, что он не является уникальным и авторские права на него зафиксированными соответствующими организациями. В противном случае использование чужого авторского контента грозит неприятностями. Чтобы избежать подобных претензий, многие подключает к парсеров синомайзер – специальное ПО, которое автоматически заменяет слова в тексте синонимами. После их совместной работы, необходимо будет перепроверять контент и загружать его на сайт.
- Ценовой парсинг поставщиков – регулярный процесс, что позволяет найти самое выгодное предложение для закупки в прайс-листах поставщиков. Не секрет, что многие вендоров, как и интернет-магазины, имеющие пересечения товарных позиций. Поскольку ассортимент интернет-магазинов может насчитывать несколько сотен, а то и тысяч наименований, и не один десяток поставщиков, поэтому выискивать наиболее выгодное предложение по закупке вручную очень сложно, особенно если речь идет не о 1-2 SKU. Закупщику важно видеть полную картину рыночной ситуации, чтобы выбрать самые выгодные условия для приобретения партии товаров. Для решения подобного задания лучше всего подходят услуги по комплексным пакетом услуг мониторинга цен, например, как Price Control.
- Самопарсинг – процесс выявления проблем и недостатков собственного сайта (обнаружения «битых» ссылок, дублей товаров, отсутствующих изображений или описаний товаров). Также самопарсинг используется для структуризации данных и их загрузки до учетной системы, что облегчает проведение инвентаризации и переучета складских остатков указанных на сайте.
- SEO-парсинг – одна из разновидностей применения ПО, используемых для оптимизации работы интернет-ресурса и его комплексной аналитики. Активно используется в работе SEO-специалистами, имеет как широкую, так и узкую направленность.
- Парсеры для СП (совместные покупки) – разновидность ПО для быстрого и удобного выгрузка полного каталога товаров с сайта, или определенных его разделов. Чаще всего устанавливается самим товаропроизводителем, имеет постоянный интерфейс и несколько возможных форматов.
- Парсеры для сбора баз данных для телефонной или e-mail-спама. Используется на досках онлайн и др.